Opel влаштував «Краш-тест міфів»: старі стереотипи зустрілися з новою реальністю
Коміки та блогери жартують над міфами про Opel, а автор проєкту «Історія без міфів» Владлен Мараєв розбирає що з того правда, а що — народна творчіть. Жарти, стереотипи, старі історії — все це Opel розбиває фактами в новій рекламній кампанії.
Opel запускає в Україні комунікаційну кампанію «Краш-тест міфів», щоб перевірити на міцність стереотипи, які роками супроводжують бренд. «Рано чи пізно кожен автомобіль стає Opel?», «Opel більше не німець?», «Opel ржавіє?», «Opel — застряг в минулому» — знайомі уявлення отримують власний краш-тест, де замість удару об стіну на них чекає зустріч із сучасними автомобілями Opel та конкретними фактами.
Opel змінився. А ваші уявлення про нього?
Частина уявлень про Opel досі родом із минулого: старі моделі, гаражі, іржа, «машина дідуся», практичність без особливих емоцій. Проте автомобільний світ за цей час змінився — і разом із ним змінився Opel. Сьогодні модельний ряд бренду — це сучасні кросовери Grandland, Frontera та Mokka, електрифіковані технології, цифрові рішення, сучасні системи допомоги водієві та нова дизайн-мова Opel. Тому бренд вирішив не просто розповідати, що старі уявлення більше не актуальні, а поставити їх під сумнів.
«Чи справді те, що ви знаєте про Opel — це про сучасний Opel?» — саме це питання стало відправною точкою локальної рекламної кампанії.
Opel не боїться жартувати над собою
Opel обрав сміливий підхід: не ховатися від стереотипів і не намагатися стерти своє минуле. Навпаки — бренд готовий подивитися міфам просто в очі, пожартувати разом із аудиторією та зустрітися зі старими уявленнями віч-на-віч.
Адже сьогодні Opel має достатньо фактів, технологій та реальних продуктів, щоб не виправдовуватися за своє минуле, а перевірити, наскільки воно взагалі описує автомобілі бренду зараз. Саме тому в кампанії гумор привертає увагу, а факти дають причину повірити.
Механіка кампанії побудована навколо серії жартівливих відео, у яких популярні коміки та блогери беруть знайомі міфи про Opel і перевіряють їх на практиці. Вони обігрують стереотипи, їх конкретними аргументами та фактами, демонструючи, якими є автомобілі Opel сьогодні. Кожен ролик — це своєрідний краш-тест застарілого уявлення про бренд.
До кампанії долучилися брати-близнюки Аміл та Раміль Насірови (з гурту «Курган і Агрегат»), Анастасія Ткаченко, Олександр Громовий і Даніель Салем. А там, де закінчується жарт, починається фактологічний розбір. До кампанії в ролі «руйнівника міфів» також долучився Владлен Мараєв, автор проєкту «Історія без міфів», який допомагає розібратися, де закінчується реальна історія бренду і починаються міфи, що продовжують жити самостійним життям.
Коміки та блогери — жартують над міфами. Владлен Мараєв — розбирає їх без міфів. Opel — відповідає фактами. А водій — може перевірити все сам на тест-драйві.
Чотири міфи — чотири краш-тести
У межах кампанії Opel розібрав чотири поширені міфи про бренд — від жартів, які пам’ятають ще з 90-х, до сумнівів щодо сучасного дизайну та німецького походження. Кожен міф отримав власний краш-тест: із гумором, фактами та автомобілями, на яких можна переконатися в усьому особисто.
Міф 01. «Рано чи пізно кожен автомобіль стає Opel?»
Жарт, знайомий багатьом ще з 90-х. Але його витоки ведуть нас до цілком іншого контексту — утилізації автомобілів. Автомобілі, що вийшли з експлуатації, розбирають, подрібнюють і сортують на окремі матеріали, які можуть повертатися у виробництво.
Opel також використовує вторинну сировину: у нових Grandland, Frontera та Mokka використовуються перероблені алюміній і сталь, а тканини та оббивка виготовляються з матеріалів із переробленого PET. Після подрібнення автомобіля близько 75% металевої фракції становлять залізовмісні метали, які переплавляються та можуть використовуватися повторно як вторинна сировина.
А ще у 1990 році Opel став першим автовиробником, який почав використовувати перероблений пластик у компонентах автомобілів. Сьогодні до серійного виробництва допущено понад 230 видів переробленого пластику. Grandland, Frontera та Mokka містять до 95% матеріалів, придатних для повторного використання, та до 85% — придатних для переробки.
Міф 02. «Opel ржавіє?»
Дехто досі жартує про іржу на Opel. Та перш ніж потрапити на дорогу, кузов автомобіля проходить корозійні випробування в екстремальних умовах і тести на власному полігоні бренду. Зокрема випробування солоною водою — навантаження, які в реальному житті еквівалентні 15 рокам експлуатації. Результат —Opel надає 12 років гарантії від наскрізної корозії кузова, окремо від стандартної гарантії — 3 роки/100 тис. км. Стандартну гарантію можна продовжити до 8 років, за умови додаткового придбання сервісного контракту.
Міф 03. «Opel — автомобіль для мого тата?»
Якщо ваш образ Opel досі родом із 90-х чи 2000-х, час його оновити. Сучасний дизайн бренду має власну філософію Bold and Pure: сміливі форми зовні та чистота без зайвих деталей усередині. Фірмовий Opel Vizor об’єднує фари, решітку й логотип в один візуальний модуль, а концепція Digital Detox у салоні залишає перед водієм лише те, що справді потрібно в дорозі. І так, AGR-сидіння з особливою увагою до підтримки спини та комфорту можуть сподобатися не тільки татові.
Міф 04. «Opel більше не німець?»
Ще який німець! Серце Opel б’ється в Рюссельсгаймі, неподалік Франкфурта. Тут розташована глобальна штаб-квартира Opel і один із ключових центрів розробки та інновацій бренду. Тут працюють інженери, які створюють технології майбутнього — від систем допомоги водієві, цифрового освітлення та технологій батарей до штучного інтелекту. Саме тут повністю розробили Opel Grandland, який збирають в Айзенаху, Opel Astra сходить із конвеєра заводу в Рюссельсгаймі. Наступне покоління Astra також буде спроєктоване, розроблене та вироблятиметься тут. А майбутнє бренду вже отримує новий простір: у Рюссельсгаймі будується grEEn-campus — нова глобальна штаб-квартира Opel із дослідницьким центром і дизайн-центром, де створюватимуть майбутні моделі Opel.
Не вірте старим міфам. Не вірте й новій рекламі. Просто перевірте самі
«Краш-тест міфів» не закінчується рекламними роликами. Кампанія веде аудиторію від знайомого стереотипу — до актуальної моделі, а від неї — до реального досвіду за кермом.
До кінця жовтня в дилерських центрах Opel можна буде провести власний «краш-тест міфів» — записатися на тест-драйв актуальних моделей бренду та перевірити, наскільки старі уявлення відповідають сучасній реальності. На клієнтів також чекають спеціальні пропозиції на автомобілі Opel, зокрема до 70 000 грн вигода на Grandland, та 40 000 грн на Frontera.
Слідкуйте за публікаціями та руйнуванням міфів на офіційній сторінці Opel в Instagram — https://www.instagram.com/opel.ukraine/